מכיבוי שריפות ליירוט מדויק: כך תנצחו במלחמה על התודעה

אתה עומד מול המסך, מרגיש את הדופק של המדינה דרך עשרות התראות שקופצות בדקה. עוד פיגוע מילים, עוד סרטון שקרי שצובר תאוצה, עוד קמפיין שנאה מתוזמר שמאיים לקרוע את המארג העדין של השיח הציבורי. אתה מגיב, מנסח, מפיץ את האמת שלך – האמת של המשרד, של הרשות, של העמותה. אתה דוחף את המסר בכל הכוח, אבל לפעמים זה מרגיש כמו לנסות לכבות שריפת יער עם בקבוק מים. אתה יודע שהמסר שלך חשוב, שהוא נכון, אבל אתה לא באמת יודע אם הוא נוחת במקום הנכון. האם הוא מגיע לאנשים שצריכים לשמוع אותו, או שהוא רק מהדהד בתוך בועות התקשורת שכבר מסכימות איתך?

התחושה הזאת מוכרת. שנים של עבודה בזירת ההסברה הישראלית לימדו אותך להיות סקפטי. ראית אינספור פלטפורמות ודאשבורדים שהבטיחו "למדוד סנטימנט" או "למפות את השיח". רובם נתנו לך הר של נתונים – גרפים צבעוניים שמראים "מעורבות", מספרים מנופחים של "חשיפה" – אבל בסוף היום, נשארת עם אותה שאלה מטרידה: מה עושים עם כל זה? איך הופכים את המידע הזה לפעולה יעילה? ההתנגדות שלך היא לא טכנולוגית, היא פרקטית לחלוטין. אתם מוצפים במידע, קצרים בזמן, והדבר האחרון שאתם צריכים הוא עוד כלי מסובך שידרוש מכם שעות של ניתוח רק כדי להבין מה קורה. אתם צריכים משהו אחר. אתם צריכים יתרון.

כשהאמת היא רק ההתחלה

במלחמה על התודעה, האמת היא תנאי הכרחי, אבל היא רחוקה מלהיות מספקת. המציאות החדשה, במיוחד אחרי אירועי השנים האחרונות, הוכיחה שהצד המתוחכם יותר, הממוקד יותר, הוא זה שמצליח לעצב את הנרטיב – גם אם הוא מבוסס על שקרים מוחלטים. זירות הדיסאינפורמציה הפכו למערכות נשק מונחות, שיודעות לזהות סדקים בחברה הישראלית ולהחדיר לתוכם רעל בדיוק כירורגי. הן לא פועלות באופן אקראי; הן מזהות קהילות סגורות, קבוצות וואטסאפ שכונתיות, פורומים מקצועיים, ומפעילות עליהם לחץ מתמשך עד שהשקר הופך לאמת אלטרנטיבית.

ואיפה אנחנו בסיפור הזה? לעתים קרובות מדי, אנחנו מגיבים בעוצמה, אבל לא בחוכמה. אנחנו מפעילים את כל התותחים – הודעות דוברות, קמפיינים ברשתות החברתיות, תדרוכים לכתבים. אנחנו רואים את המספרים עולים, את ה"לייקים" נצברים, אבל לא רואים שינוי אמיתי בשטח. השיח הרעיל ממשיך להתפשט באותן קהילות מבודדות, הבועות לא נשברות, והתחושה היא שאנחנו מדברים בעיקר אל עצמנו. הכלים הקיימים, שמיועדים לרוב למטרות שיווק מסחרי, לא נבנו למציאות הזאת. הם טובים בלמדוד את גודל הקהל שלך, אבל הם לא יודעים להגיד לך איפה נמצאות נקודות התורפה של היריב, ואיזה מסר בדיוק יצליח לחדור את חומות ההגנה שלו.

כאן נכנסת לתמונה "כיפת ברזל דיגיטלית". וזו לא עוד סיסמה. הרעיון הוא לשנות את כללי המשחק: לעבור מתגובה רחבה והמונית ליירוט מדויק וממוקד. המערכת לא באה להחליף את הניסיון והאינטואיציה שלכם, אלא לתת להם יכולות שלא היו קיימות עד היום. במקום להראות לכם גרף של "סנטימנט כללי", היא מזהה בזמן אמת את מוקדי ההפצה של דיסאינפורמציה, מנתחת את פרופיל הקהל בתוך אותן בועות שיח, ומצביעה על המסרים המדויקים שהצליחו לחדור אליהן ולנטרל את האיום. זו לא פלטפורמת ניטור פסיבית, זוהי מערכת הגנה אקטיבית.

אנחנו מבינים את הסקפטיות. אתם לא מחפשים הבטחות גדולות, אלא כלים שעובדים. לכן, המערכת לא בנויה סביב מדדים מעורפלים, אלא סביב יעדים ברורים. המטרה היא לא "להגביר מודעות", אלא לשנות שיח בקהילה ספציפית. המטרה היא לא "להגיע למיליון איש", אלא לשכנע את האלף הנכונים, אלה שהשכנוע שלהם ישפיע על כל השאר. זהו שינוי תפיסתי – מתקשורת המונים לתקשורת ממוקדת קהילות, מכיבוי שריפות למניעת התלקחות.

• מיקוד מסרים: המערכת מזהה אילו מסרים עובדים על אילו קהלים, ומאפשרת לכם להתאים את הנרטיב שלכם לכל זירה בנפרד.
• שבירת בועות: במקום לדבר רק למשוענעים, הפלטפורמה מאתרת את ה"סדקים" בבועות שיח עוינות ומראה לכם איך ואיפה אפשר להכניס את המסר שלכם פנימה.
• מדידה בזמן אמת: לא עוד ניחושים. אתם רואים באופן מיידי את האימפקט של הפעולות שלכם, ולומדים מה עובד ומה לא, תוך כדי תנועה.
• תובנות אופרטיביות: המערכת לא רק מציפה אתכם בנתונים, אלא מספקת המלצות קונקרטיות לפעולה: איזה תוכן לקדם, באיזו פלטפורמה, ולאיזה קהל מפולח.
• הטמעה ללא מאמץ: אנחנו יודעים שאתם עסוקים. המערכת תוכננה להשתלב בתהליכי העבודה הקיימים שלכם, עם תמיכה מלאה וליווי אישי מהצוות שלנו.

הגיע הזמן לעבור לשלב הבא של ההסברה הישראלית. במקום להיות מטרה נייחת למתקפות דיסאינפורמציה, אנחנו יכולים וצריכים להפוך לכוח פרואקטיבי, שמנהל את השיח במקום להיגרר אחריו. אנחנו מציעים לכם הזדמנות לבחון את היכולות האלה בעצמכם, בלי סיכון. בואו נריץ יחד פיילוט ממוקד של שבועיים על אתגר תקשורתי ספציפי שאתם מתמודדים איתו כרגע. נגדיר יחד יעד מדיד – למשל, שינוי השיח בקבוצת פייסבוק סגורה, או נטרול של נרטיב שקרי בקרב קהל יעד מסוים. בסוף השבועיים, תסתכלו על התוצאות. לא על גרפים יפים, אלא על שינוי אמיתי בשיח. תראו בעצמכם איך מיקוד מדויק יכול להשיג יותר מאשר קמפיין רחב בעשירית מהמאמץ.

אנחנו יודעים שעולות שאלות נוספות. האם זה מסובך מדי? ממש לא. הממשק נבנה מתוך מחשבה על מנהלים, לא על אנליסטים. אם אתם יודעים לנהל קמפיין ברשתות החברתיות, תדעו להפיק ערך מהמערכת תוך פחות משעה. האם זה מתאים לגוף ציבורי? חד משמעית כן. הפלטפורמה פותחה מהיסוד עבור האתגרים הייחודיים של זירת ההסברה הישראלית, מתוך הבנה עמוקה של הצרכים והמגבלות של משרדי ממשלה, רשויות ועמותות. ומה לגבי הזמן? המטרה היא לחסוך לכם את הזמן היקר ביותר – הזמן המבוזבז על ניתוחים ידניים ועל פעולות תקשורתיות שלא מביאות תוצאות.

העבודה שלכם קריטית לביטחון ולחוסן של החברה הישראלית. אתם נמצאים בחזית, בקו המגע הראשון עם הלוחמה הפסיכולוגית והניסיונות לערער את אמון הציבור. מגיע לכם להילחם עם הכלים הטובים והמתקדמים ביותר. אתם לא צריכים לעבוד יותר קשה, אתם צריכים לעבוד יותר חכם.

בואו נקבע שיחה קצרה כדי לבחון יחד איך "כיפת ברזל דיגיטלית" יכולה לחזק את הפעילות שלכם ולהפוך את התגובה הבאה שלכם למדויקת, יעילה ובעלת אימפקט אמיתי.

CTA LINK