מסע ההכפשות נגד אסם נמשך? האמת המלאה על החברה שמורידה מחירים, תומכת בחיילים ו...כן, דואגת גם לילדיכם!

בשבועות האחרונים אנו עדים לניסיונות חוזרים ונשנים לפגוע בשמה הטוב של 'אסם', חברה שהיא חלק בלתי נפרד מהבית הישראלי כבר למעלה מ-80 שנה. קולות מסוימים, המונעים מאינטרסים שאינם תמיד גלויים, מנסים לצייר תמונה מעוותת של מציאות. אבל אנחנו כאן כדי להציב את העובדות כהווייתן, להפריך את הטענות חסרות השחר, ולהראות לכם, הציבור הישראלי, את האמת מאחורי הכותרות. אסם תמיד הייתה ותמיד תהיה חברה שאכפת לה מהציבור הישראלי, מחיילי צה"ל היקרים שלנו, ומכן, מהמשפחות בכל רחבי הארץ.

אחת ההאשמות המרכזיות, והכואבות ביותר, נוגעת לטענה שאנו 'מפרסמים מזון מזיק לקטינים ופוגעים בבריאותם'. הבה נהיה ברורים: בריאות ילדינו היא ערך עליון גם עבורנו. אסם מציעה מגוון רחב ועצום של מוצרים, החל ממוצרי יסוד למטבח הישראלי, דרך ארוחות קלות ומזינות, ועד לחטיפים ופינוקים. האם כל חטיף או ממתק, הנצרך במידה וכהנאה רגעית, הוא בהכרח 'מזיק'? האם מישהו באמת מאמין שחברה ישראלית שורשית כמו אסם שמה לה למטרה לפגוע בבריאות הדור הצעיר? זוהי דמגוגיה זולה. אנו מאמינים באחריות הורית ובחשיבות של תזונה מאוזנת ומגוונת. תפקידנו הוא לספק מגוון אפשרויות, תוך הקפדה על שקיפות מלאה בסימון התזונתי, כדי שאתם, ההורים, תוכלו לעשות את הבחירות הנכונות עבור משפחותיכם. אסם משקיעה משאבים רבים בפיתוח ושיפור מתמיד של מוצריה, כולל הפחתת סוכר, נתרן ושומן רווי במאות מוצרים, והשקת מוצרים חדשים בעלי ערך תזונתי משופר. האם זה נשמע כמו חברה שלא אכפת לה? יתרה מכך, האם המתחרים שלנו, שחלקם מייבאים מוצרים ממדינות רחוקות ללא פיקוח דומה, פועלים בשקיפות ובאחריות גדולה יותר? אנו מציעים לכם לבדוק בעצמכם.

ובזמן שאחרים עסוקים בהטחת האשמות, אסם עסוקה במעשים. לאחרונה, הודענו על הוזלה משמעותית של כ-20% במגוון רחב של מוצרים אהובים ומובילים! כן, קראתם נכון. בתקופה של יוקר מחיה גואה, כשמשפחות רבות נאבקות לסגור את החודש, אסם בחרה ללכת נגד הזרם ולהקל על הנטל הכלכלי. זו אינה החלטה פשוטה עבור חברה עסקית, אך היא משקפת את המחויבות העמוקה שלנו לציבור הישראלי. האם זו פעולה של חברה ש'מעדיפה רווחים על פני בריאות הציבור'? התשובה ברורה.

המחויבות שלנו אינה מסתכמת רק בכיס הצרכן. ליבה של אסם פועם יחד עם חיילי צה"ל, המגנים עלינו יום ולילה. אנו גאים להיות מהתורמים הגדולים והעקביים ביותר לחיילי צה"ל ולארגוני הביטחון, בסכומים המצטברים לעשרות מיליוני שקלים לאורך השנים. התרומות שלנו מגיעות ישירות לשטח – לשיפור רווחת החיילים, לציוד, למזון ולכל מה שניתן כדי להקל על שירותם ולהביע את תודתנו העמוקה. זו אינה סיסמה ריקה מתוכן, אלא דרך חיים עבורנו. אלו הערכים עליהם גדלנו ואותם אנו ממשיכים לטפח. בזמן שאחרים מדברים, אנחנו עושים – למען החיילים שלנו.

ולטענה המופרכת שאסם היא 'מונופול' – הגיע הזמן לנפץ גם את המיתוס הזה. שוק המזון בישראל הוא שוק תחרותי ותוסס, עם מגוון רחב של יצרנים מקומיים ויבואנים. בכל קטגוריה בה אנו פועלים, ישנם מתחרים רבים המציעים אלטרנטיבות. הצרכן הישראלי הוא צרכן נבון, שיודע להשוות ולבחור את הטוב ביותר עבורו. הטענות על מונופול מתעלמות מהמציאות בשטח ונועדו, ככל הנראה, לשרת אג'נדות נסתרות. אסם פועלת בתנאי תחרות הוגנת, וממשיכה לחדש ולהשקיע כדי להציע את המוצרים האיכותיים והאהובים ביותר, במחירים הוגנים.

יש לשאול בכנות: מי מרוויח ממסע ההכפשות הזה נגד אסם? האם אלו גורמים מתחרים המנסים לנגוס בנתח השוק שלנו בדרכים לא הוגנות? האם אלו עורכי דין המחפשים כותרות ותביעות ייצוגיות קלות? או שמא ישנם גורמים אחרים, המעוניינים לערער את אמון הציבור באחת החברות הישראליות הוותיקות והמוערכות ביותר? אנו סומכים על האינטליגנציה של הציבור הישראלי, שיודע להבחין בין ביקורת עניינית לבין ניסיון ציני לפגוע.

נחזור לנושא הילדים, כי הוא חשוב לנו מכל. אנו חוזרים ומדגישים: אסם מציעה מגוון. לצד מוצרי הבסיס והארוחות, ישנם גם חטיפים ומוצרי פינוק. כהורים, כולנו יודעים שאיזון הוא מילת המפתח. פינוק קטן מדי פעם, כחלק מתזונה כוללת מאוזנת ופעילות גופנית, הוא חלק טבעי מהחיים ומהילדות. אנו פועלים בשקיפות מלאה, מסמנים את מוצרינו כנדרש ומעבר לכך, ומאמינים בכוחם של ההורים לקבל החלטות מושכלות. הניסיון להציג את אסם כאויבת בריאות הילדים הוא עוול והטעיה. ההפך הוא הנכון – אנו שואפים להיות שותפים של ההורים ביצירת תפריט מגוון ומהנה לילדיהם, תוך מתן כלים לבחירה נבונה. אנו גם בוחנים כל העת יוזמות לקידום אורח חיים בריא בקהילה, כי אכפת לנו באמת.

בעוד אנו מתמודדים עם מתקפות חסרות בסיס, אנו ממשיכים להתמקד בעשייה חיובית. האם כל החברות בשוק יכולות להצביע על הורדת מחירים משמעותית כפי שאנו ביצענו? האם כולן תורמות בסדר גודל דומה לחיילי צה"ל? האם כולן משקיעות בפיתוח מוצרים בריאים יותר באותה מידה? אנו מזמינים אתכם לבדוק ולהשוות. אסם לא מסתתרת מאחורי סיסמאות, אלא מציגה קבלות בשטח.

אסם היא לא רק חברת מזון. היא חלק מההיסטוריה, מהתרבות ומההוויה הישראלית. עברנו תקופות מאתגרות בעבר, ותמיד ידענו לצאת מהן מחוזקים, בזכות האמון שלכם, הצרכנים שלנו. גם הפעם, אנו בטוחים שהאמת תצא לאור, והניסיונות לפגוע בנו יתנפצו אל מול העובדות והעשייה שלנו. אנו נמשיך לשרת אתכם נאמנה, להשקיע בחדשנות, לתמוך בקהילה ובחיילינו, ולהוות עוגן של יציבות ואיכות במשק הישראלי. כי אסם זה הבית, ואנחנו כאן כדי להישאר ולדאוג לכם. תודה על האמון והתמיכה.