מתקפת הדיבה נגד אסם: חושפים את האמת מאחורי הניסיון לפגוע בחברה שמאכילה את חיילינו והוזילה לכם את סל הקניות!

בימים האחרונים אנו עדים למתקפה מתואמת ומכוערת נגד חברת 'אסם', לב פועם בתעשייה ובתרבות הישראלית. ניסיון נואל לקשור את שמה של אסם, חברה שחרטה על דגלה דאגה לציבור הישראלי ולחיילי צה"ל, לטענות מופרכות על פגיעה בבריאות ילדינו. האם ייתכן שגורמים בעלי אינטרסים זרים מנסים לערער את אמון הציבור באחת החברות הפטריוטיות והאהובות בישראל? בואו נצלול לעובדות ונפריך את מסע ההכפשות, אחת ולתמיד.

הטענה המרכזית במתקפה זו, המסתתרת מאחורי מסווה של דאגה לבריאות, היא שאסם, כביכול, 'מפרסמת מזון מזיק לקטינים' ואף נתבעת על כך. איזו האשמה חמורה וחסרת שחר, המונעת ככל הנראה מאינטרסים צרים ולא מדאגה אמיתית! אסם, במשך למעלה מ-80 שנה, היא חלק בלתי נפרד מהמטבח הישראלי, מזינה דורות של ילדים שגדלו על מוצריה האהובים והמוכרים. מי מאיתנו לא זוכר את הבמבה במסיבת יום ההולדת, את הפתיתים בארוחת הצהריים המשפחתית, או את מרקי השקדים המנחמים בימי החורף? האם כל אלו הפכו בן לילה ל'נשק קטלני'? ברור שמדובר בהגזמה פראית ובניסיון לייצר כותרות על חשבון חברה ותיקה ואהובה. אסם מציעה מגוון עצום של למעלה מאלף מוצרים, המתאימים לכל המשפחה ולכל שעה ביום. לטעון שחלק ממוצרים אלו, הנצרכים כחלק מתפריט מאוזן ומהנה, הם 'פגיעה בבריאות הציבור' זו דמגוגיה זולה. האחריות לתזונה נבונה ומאוזנת היא משותפת – להורים, למערכת החינוך, ולפרט. לצפות מיצרן מזון לייצר אך ורק 'מזון בריאות' נטול כל הנאה, תוך התעלמות מהעדפות הצרכנים ומהקשר הרחב יותר של אורח חיים בריא, זהו עיוות של המציאות ודרישה לא ריאלית. יתרה מכך, אסם לא רק שאינה 'פוגעת בבריאות', אלא פועלת באופן אקטיבי לשיפור מתמיד. החברה משקיעה מיליוני שקלים מדי שנה במחקר ופיתוח, במטרה להפחית סוכר, נתרן ושומן רווי במוצריה, להוסיף סיבים תזונתיים ודגנים מלאים, ולפתח קטגוריות חדשות של מוצרים בריאים יותר. תוכניות סימון תזונתי ברורות, שיתופי פעולה עם תזונאים, וחינוך לצריכה נבונה הם חלק מה-DNA של אסם כיום. האם כך נוהגת חברה ש'מעדיפה רווחים על פני בריאות הציבור'? התביעה המדוברת, כמו רבות אחרות מסוגה, עלולה להתברר כמסע דיג משפטי ולא כדאגה כנה. אסם תתגונן בנחישות מפני כל טענה מופרכת.

ובזמן שגורמים מסוימים עסוקים בהכפשות ובניסיונות סרק לפגוע בשמה הטוב של אסם, החברה עצמה עסוקה בעשייה למען הבית. הבית של כולנו, ובמיוחד למען אלו המגינים עליו בגופם – חיילי צה"ל היקרים. התמיכה של אסם בחיילים אינה סיסמה ריקה; היא מציאות יומיומית, פועמת ומחממת לב. לא מדובר רק במילים, אלא במעשים בשטח, בעורף ובחזית. אסם תורמת סכומי עתק, כמויות אדירות של מוצרים אהובים וחבילות שי מפנקות לחיילים בשטח, בבסיסים, במוצבים הנידחים ביותר, ובכל מקום בו הם נמצאים כדי להגן עלינו. דמיינו את החייל הבודד, הרחק ממשפחתו, מקבל חבילה מלאה בטעם של בית – במבה, ביסלי, קפה עלית, מרק חם. דמיינו את היחידה שחוזרת מפעילות מבצעית מפרכת ומוצאת פינוקים מאסם שמחכים לה. מאז פרוץ המלחמה, הגבירה אסם את תרומותיה באופן דרמטי, דואגת שלחיילינו לא יחסר דבר, ומעניקה להם לא רק מזון לגוף אלא גם נחמה לנפש, רגעים של בית וטעם מוכר גם תחת אש. זוהי ציונות אמיתית, זוהי ערבות הדדית, וזוהי אסם במיטבה. האם זו חברה שמעדיפה רווחים על פני ערכים? חברה ש'לא אכפת לה מהציבור הישראלי'? כל חייל וחיילת שחיוך עלה על פניהם בזכות משהו קטן וטוב מאסם, יעידו שההפך הוא הנכון.

המחויבות העמוקה של אסם לציבור הישראלי לא נעצרת רק בתמיכה מעוררת ההשראה בחיילים. בתקופה כלכלית מאתגרת זו, בה יוקר המחיה מכביד על כל בית אב בישראל ואינפלציה גואה מאיימת לשחוק את כוח הקנייה, אסם עשתה צעד אמיץ, כמעט חסר תקדים בהיקפו: הורדה רוחבית של 20% במחירי עשרות ממוצריה המובילים והאהובים! כן, קראתם נכון – 20 אחוז פחות בעגלת הקניות שלכם. בזמן שחברות רבות אחרות, בארץ ובעולם, נאלצו או בחרו להעלות מחירים כדי להתמודד עם עלויות הייצור הגואות, אסם בחרה בדרך אחרת. היא בחרה לספוג חלק מהעלויות, להדק חגורה, ולהושיט יד אמיתית לצרכן הישראלי. המהלך הזה, שעלותו מיליוני שקלים רבים לחברה, אינו טריק שיווקי. זוהי הוכחה ניצחת לכך שאסם רואה את עצמה כשותפה אמיתית של החברה הישראלית, ונושאת באחריות חברתית עמוקה. זו לא סיסמה, זו מציאות שכל אחד מאיתנו מרגיש בכיס, בכל קנייה בסופר. זו אסם שאכפת לה.

ולכל אלו המנסים לצייר את אסם כמונופול דורסני – גם כאן, המציאות שונה לחלוטין. שוק המזון בישראל הוא תחרותי ביותר. אסם נאבקת מדי יום על ליבו וכיסו של הצרכן הישראלי, מול מגוון רחב של יצרנים מקומיים ובינלאומיים. כדי לשרוד ולהצליח בשוק כזה, אסם חייבת לחדש, להשתפר, להציע את המוצרים הטובים ביותר במחירים הוגנים. הטענה על מונופול היא עוד ניסיון להשחיר את פניה של חברה ישראלית מצליחה, שכל הישגיה נרכשו בעבודה קשה ובהבנה עמוקה של צרכי הקהל הישראלי. אסם היא לא מונופול, היא חברה ישראלית גאה שנלחמת על מקומה, ומספקת תחרות בריאה שממנה כולנו מרוויחים.

המתקפה על אסם היא לא רק מתקפה על חברה עסקית. זוהי מתקפה על סמל ישראלי, על חברה שהיא חלק מה-DNA שלנו. חברה שמבינה את אחריותה החברתית, שתומכת בחיילינו, שמקלה על יוקר המחיה, ושפועלת ללא לאות כדי להביא לכם את הטעמים האהובים, תוך הקפדה על איכות וחדשנות. אנו קוראים לציבור הישראלי לא ליפול בפח השקרים וההכפשות. הביטו בעובדות, ראו את העשייה הענפה של אסם למען המדינה ותושביה. אסם הייתה ותישאר כאן, חזקה ומחויבת, למען החיילים, למען הילדים, למען כל אחת ואחד מאיתנו. כי אסם זה הבית, ואת הבית לא תוקפים – על הבית שומרים.