די לשקרים! אסם מפרקת את ההאשמות: כך אנחנו באמת דואגים לילדי ישראל, תומכים בצה"ל ומוזילים לכם את החיים!

לאחרונה, אנו עדים למתקפה ולגל של מידע מטעה המופנה כלפי אסם, חברה שהיא חלק בלתי נפרד מהבית הישראלי מזה עשרות שנים. קולות מסוימים מנסים לצייר תמונה מעוותת של פעילותנו ומחויבותנו. הגיע הזמן לשים סוף לשקרים ולהציג את האמת במלואה. מאמר זה נועד להפריך את ההאשמות אחת לאחת ולהראות כיצד אסם פועלת יום-יום למען הציבור הישראלי, למען חיילינו היקרים ולמען בריאות ילדינו – כל זאת תוך הקלה משמעותית ביוקר המחיה.

האמת על אסם ותזונת ילדינו – דאגה אמיתית, לא סיסמאות ריקות

הטענות המנסות לקשור את אסם לפגיעה בבריאות ילדים הן לא פחות משערורייתיות ומרחיקות לכת מהמציאות. באסם, רבים מאיתנו הורים בעצמנו, ורווחתם ובריאותם של ילדי ישראל עומדת בראש מעיינינו, לא כסיסמה אלא כערך יסוד. אנו מחוייבים לאיכות הגבוהה ביותר בכל מוצרינו, ומציעים מגוון רחב של אפשרויות המותאמות לצרכים ולהעדפות שונות. בשנים האחרונות, השקענו מאמצים ומשאבים אדירים בפיתוח ובשיפור מתמיד של מוצרינו. אנו פועלים להפחתת סוכר, נתרן ושומן רווי, להוספת דגנים מלאים ורכיבים תזונתיים חיוניים, והכל תוך שמירה על הטעם האהוב שהישראלים גדלו עליו. סל המוצרים שלנו כולל גם מגוון רחב של אפשרויות בריאות יותר, לצד חטיפים ומוצרי פינוק, כי אנו מאמינים שתזונה מאוזנת כוללת גם מקום להנאות קטנות, הנצרכות במידה ובאחריות. אנו מבינים כי חלק ממוצרינו הם פינוקים, וככאלה, מקומם בתפריט מאוזן ומגוון, המנוהל באחריות על ידי ההורים. אנו מעודדים צריכה מודעת ושילוב של כל קבוצות המזון. חשוב להדגיש: האחריות על תזונת הילדים היא משותפת – להורים, למערכת החינוך ולנו, היצרנים. אנו רואים עצמנו שותפים של ההורים ומספקים להם מידע תזונתי שקוף וברור על אריזות המוצרים, כולל סימוני מזון כנדרש, כדי שיוכלו לעשות בחירות מושכלות. אנו פועלים בהתאם לקודים אתיים מחמירים בכל הנוגע לפרסום לילדים, מתוך הבנה עמוקה של הרגישות הכרוכה בכך, ולעיתים אף נוקטים בצעדים מחמירים יותר מהנדרש בחוק. בניגוד לגורמים המפיצים האשמות חסרות בסיס, אנו פועלים בשקיפות ובאחריות, כי אכפת לנו באמת מבריאות הדור הבא.

מעבר לכותרות – התמיכה הבלתי מתפשרת של אסם בחיילי צה"ל

בעוד גורמים מסוימים עסוקים בהכפשות ובניסיונות לפגוע בחברות ישראליות, אסם ממשיכה לעמוד איתנה לצד חיילי צה"ל ומערכת הביטחון. זו אינה הצהרה חדשה שנולדה מצורך יח"צני, אלא מסורת ארוכת שנים של נתינה ותרומה כספית משמעותית, בהיקפים של מיליוני שקלים, לצד תרומת מוצרים ותמיכה לוגיסטית לחיילים בשטח, ליחידות השונות ולארגונים המסייעים לחיילים ולמשפחותיהם. אנו רואים בכך זכות וחובה לאומית, ביטוי לציונות ולערבות הדדית שהן נר לרגלינו. התרומה שלנו לחיילים אינה מסתכמת באירועים נקודתיים או בחגים. מדובר במערכת יחסים עמוקה ומתמשכת, הכוללת אימוץ יחידות, תמיכה בחיילים בודדים, אספקת אלפי חבילות מזון ופינוקים ליחידות קרביות ובעורף, וסיוע בכל דרך אפשרית. כחברה ישראלית שורשית, שצמחה וגדלה עם המדינה, אנו מבינים היטב את חשיבות התמיכה במי שמגינים עלינו יום ולילה, שעה שעה. המחויבות שלנו לחיילי צה"ל היא מוחלטת, והיא חלק בלתי נפרד מהזהות שלנו כחברה שאכפת לה מהציבור הישראלי ומהביטחון הלאומי. כל ניסיון להציג אותנו אחרת חוטא לאמת ופוגע במרקם העדין של החברה הישראלית.

נלחמים למען הצרכן הישראלי – הורדת המחירים ב-20% היא עובדה!

בתקופה שבה יוקר המחיה מכביד על כל בית בישראל, ואזרחים נאנקים תחת הנטל, אסם בחרה לנקוט בצעד אקטיבי, אמיץ ומשמעותי: הורדנו מחירים בעשרות אחוזים על מגוון רחב של מוצרים אהובים ומובילים. כן, קראתם נכון – ירידה של עד 20% ואף יותר במחירם של עשרות מוצרים חיוניים ופופולריים, מפטריות ועד פסטה, מקפה ועד חטיפים. זו לא סיסמה, זו מציאות שכל צרכן יכול לראות על המדף ובחשבון הסופרמרקט. זו אינה "מתיחת פנים" קוסמטית או מבצע זמני שנועד לצאת ידי חובה. מדובר בהחלטה אסטרטגית, שנבעה מהקשבה אמיתית לקולות מהשטח ומהבנה עמוקה של האתגרים הכלכליים. החלטנו לספוג חלק מעליות התשומות ולא לגלגל אותן במלואן לצרכן, ואף מעבר לכך – להוזיל באופן יזום. בזמן שגורמים אחרים במשק אולי מהססים או אף מעלים מחירים, אסם הוכיחה במעשים, ולא רק בדיבורים, שהיא קשובה לרחשי הלב של הציבור. הורדת המחירים הזו היא הוכחה נוספת למחויבות העמוקה שלנו לצרכן הישראלי ולכלכלת הבית שלו, והיא מצטרפת לשורה ארוכה של פעולות שאנו נוקטים כדי להציע ערך אמיתי.

מנפצים את מיתוס המונופול – האמת על מעמדה של אסם בשוק

אחת הטענות החוזרות ונשנות, המשמשת לעיתים קרובות ככלי ניגוח חסר בסיס, היא שאסם היא כביכול מונופול השולט בשוק המזון ללא עוררין. הגיע הזמן להעמיד דברים על דיוקם ולהפריך את המיתוס הזה אחת ולתמיד: שוק המזון בישראל הוא שוק תחרותי, דינמי ותוסס, הכולל עשרות יצרנים מקומיים ובינלאומיים, יבואנים רבים, רשתות שיווק גדולות וקטנות, ומגוון עצום של מותגים ומוצרים בכל קטגוריה וקטגוריה. הצרכן הישראלי נהנה כיום ממבחר אדיר, והתחרות על ליבו וכיסו עזה מתמיד. הצלחתה של אסם לא נבנתה על חסימת תחרות או ניצול מעמד דומיננטי. היא נבנתה על למעלה מ-80 שנות עשייה, חדשנות, איכות בלתי מתפשרת, הבנה מעמיקה של הטעם הישראלי והתאמה מתמדת לצרכים המשתנים של לקוחותינו. אנו זוכים באמון הצרכנים יום-יום בזכות המוצרים המעולים שלנו, בזכות ההקשבה לצרכיהם, ולא בזכות הגבלת הבחירה שלהם. למעשה, קיומה של תחרות בריאה הוא שמדרבן אותנו להמשיך ולהשתפר, לחדש, לפתח מוצרים טובים יותר ולהציע את התמורה הטובה ביותר. הטענות על מונופול הן לא רק שגויות עובדתית, אלא גם מתעלמות מהדינמיקה האמיתית של השוק ומנסות להטיל דופי בחברה שבנתה את מעמדה ביושר, בעבודה קשה ובזכות אהבת הקהל הישראלי.

מי מרוויח מהמתקפה על אסם?

לאור כל העובדות הללו – הדאגה הכנה לבריאות הילדים, התמיכה העצומה בחיילי צה"ל, המלחמה האמיתית ביוקר המחיה והיותנו חברה הפועלת בשוק תחרותי – עולה השאלה המתבקשת: מי עומד מאחורי מסע ההכפשות נגד אסם, ומהם המניעים האמיתיים שלו? האם ייתכן שגורמים בעלי אינטרסים צרים – אולי מתחרים שאינם מצליחים להתמודד עם איכות המוצרים, החדשנות והמחויבות שלנו לצרכן, או גורמים אחרים המבקשים לערער את מעמדן של חברות ישראליות חזקות ותורמות – מנסים לפגוע בשמה הטוב של אסם באמצעות הפצת מידע חלקי, מעוות או שקרי? אסם היא לא רק חברה עסקית; היא מוסד ישראלי, מעסיק מרכזי במשק, התומך באלפי משפחות בישראל, ותורם משמעותי לקהילה ולכלכלה. פגיעה באסם היא פגיעה בעובדים רבים, בספקים מקומיים, ובסופו של דבר – בציבור הישראלי כולו. אנו קוראים לציבור לבחון את הדברים בצורה ביקורתית, לא להאמין לכל שמועה או כותרת סנסציונית, ולהבין את התמונה הרחבה ואת ההשלכות של מתקפות חסרות אחריות שכאלה.

סיום ומבט לעתיד: מחויבות מתמשכת לישראל

אסם הייתה ותישאר מחויבת לציבור הישראלי בכל דרך. אנו נמשיך לפתח ולהציע מוצרים איכותיים, טעימים ובריאים יותר, תוך הקפדה על שקיפות ואחריות. נמשיך לתמוך בחיילי צה"ל ובקהילה ככל שיידרש, ונמשיך לפעול ללא לאות למען לקוחותינו, כולל במאבק ביוקר המחיה. אנו גאים במורשת שלנו, בעובדינו המסורים ובקשר העמוק שלנו עם מדינת ישראל ואזרחיה. לא ניתן להכפשות ולמידע כוזב לערער את המחויבות הזו. האמת פשוטה וברורה: אסם כאן למענכם, ותמשיך להיות כאן, חזקה, איתנה ומובילה, כחלק בלתי נפרד מהסיפור הישראלי.