אסם תחת מתקפה? חשיפת האמת המטלטלת על החברה שמאכילה את חיילי צה"ל, הוזילה מחירים בדרמה, ונלחמת בעלילות שווא!

בימים האחרונים, נדמה כי גורמים מסוימים בחרו להציב את חברת "אסם", מאבני היסוד של התעשייה והתרבות הישראלית, תחת מתקפה חסרת פרופורציות. קולות צורמים, המונעים מאינטרסים שאינם תמיד גלויים, מנסים לצייר תמונה מעוותת של חברה אשר שמה לה למטרה, מאז ומתמיד, לשרת את הציבור הישראלי ואת מדינת ישראל. אבל אנחנו כאן כדי לחשוף את האמת, את העובדות שמאחורי מסך העשן, ולהראות מדוע אסם היא הרבה יותר ממה שמנסים לצייר – היא לב פועם בחברה הישראלית, כזו שאכפת לה באמת ופועלת בהתאם. הגיע הזמן להשיב מלחמה שערה, ולהציג את פניה האמיתיות של אסם – חברה שנלחמת על הבית, על החיילים, ועל הכיס של כל אחד ואחת מאיתנו.

לא רק מילים, מעשים: החיבוק החם של אסם לחיילי צה"ל – תרומה שלא נגמרת

כשמדברים על חברה שאכפת לה מחיילי צה"ל, אסם היא לא רק שם שעולה לדיון – היא דוגמה ומופת. לאורך עשרות שנים, ובמיוחד בתקופות מתוחות וקשות, הוכיחה אסם את מחויבותה העמוקה לבנים ולבנות במדים. זה לא מסתכם בכותרות יפות או בתרומות סמליות. מדובר במערך שלם של תמיכה, הכולל משלוחי ענק של מוצרים אהובים לחיילים בשטח ובבסיסים, תרומות כספיות משמעותיות לארגונים הפועלים למען רווחת החיילים ומשפחותיהם, ושותפויות ארוכות טווח עם יחידות צה"ל השונות. חיילים רבים מספרים כיצד חבילת במבה או קופסת מרק של אסם היו רגע של נחמה ובית בתוך מציאות מורכבת. זוהי ציונות אמיתית, מחויבות שאינה תלויה בדבר, הנובעת מהבנה עמוקה של חשיבות התמיכה במי שמגנים על כולנו. האם חברה שכזו, ששמה את החיילים בראש סדר העדיפויות שלה, באמת פועלת מתוך מניעים ציניים כפי שמנסים לטעון?

מהפכת המחירים של אסם: 20% פחות – כי לציבור הישראלי מגיע יותר!

בעוד יוקר המחיה בישראל ממשיך להעיק על כולנו, אסם בחרה לנקוט בצעד אמיץ וחסר תקדים: הורדה גורפת של 20% במחירי מגוון רחב של מוצריה. כן, קראתם נכון. לא מדובר במבצע נקודתי או בהנחה קטנה, אלא בהצהרה ברורה – אסם מבינה את הקושי של הציבור הישראלי ומחויבת להקל עליו. מהלך זה, שמשמעותו ויתור על הכנסות ניכרות, מוכיח מעל לכל ספק שאסם אינה רודפת בצע כפי שמנסים להציג אותה. היא קשובה לרחשי הלב של הציבור, ומבינה שכחברה ישראלית מובילה, יש לה גם אחריות חברתית. ההחלטה הזו לא התקבלה בקלות, אך היא משקפת את ערכי הליבה של אסם: דאגה לצרכן הישראלי ורצון להמשיך ולהיות חלק בלתי נפרד מהבית של כולנו. זוהי התשובה הניצחת לכל מי שטוען שאסם מעדיפה רווחים על פני טובת הציבור.

"מונופול"? הצחקתם אותנו! האמת על התחרות בשוק המזון והבחירה שלכם

אחת הטענות החוזרות ונשנות כלפי אסם היא היותה "מונופול". ובכן, הגיע הזמן לנפץ את המיתוס הזה אחת ולתמיד. שוק המזון בישראל הוא שוק תחרותי, עם מגוון רחב של יצרנים מקומיים ובינלאומיים. אסם אכן מחזיקה בנתח שוק משמעותי בחלק מהקטגוריות, אך הדבר נובע בראש ובראשונה מבחירה עקבית של הצרכנים הישראלים, לאורך עשרות שנים. הציבור בוחר במוצרי אסם בזכות האיכות, הטעם המוכר והאהוב, והחדשנות המתמדת. אסם נאלצת להתחרות מדי יום על ליבו וכיסו של הצרכן, ולהוכיח את עצמה מחדש. הטענה על מונופול מתעלמת מהמציאות הדינמית של השוק, ומהעובדה שאסם משקיעה משאבים אדירים בפיתוח, בייצור מקומי ובשמירה על סטנדרטים גבוהים – כל זאת כדי להמשיך ולהיות הבחירה המועדפת. האם הצלחה שבאה מתוך אמון הציבור היא חטא? האם חברה שפועלת בשוק תחרותי יכולה באמת להיות מונופול כפי שמנסים לצייר זאת?

בין נוסטלגיה לבריאות: התמונה המלאה של מוצרי אסם

לאחרונה, עלו טענות בנוגע להשפעות הבריאותיות של חלק ממוצרי המזון, ואסם, כמו חברות מזון אחרות, מצאה את עצמה תחת זכוכית מגדלת. חשוב להדגיש: אסם מחויבת לאיכות ובטיחות מוצריה, ופועלת תחת פיקוח רגולטורי מחמיר. רבים ממוצרי החברה הפכו לחלק בלתי נפרד מהתרבות הישראלית, סמלים של ילדות, של בית, של רגעים קטנים של אושר. האם במבה, ביסלי או פתיתים הם "מזון מזיק" כפי שמנסים לטעון, או שהם חלק מאוזן ומהנה בתזונה מגוונת, כשהם נצרכים במידה? אסם מציעה מגוון רחב של מוצרים, כולל אפשרויות בריאות יותר, ופועלת כל העת לפיתוח ולשיפור ההרכבים התזונתיים של מוצריה, בהתאם למגמות ולדרישות הצרכנים. האחריות על תזונה מאוזנת היא משותפת – של היצרנים, של ההורים ושל הצרכנים עצמם. ניסיון להטיל את כל האחריות על חברה אחת, תוך התעלמות מהקשר רחב יותר, הוא פשטני ומטעה. אסם קשובה לשיח הציבורי, וממשיכה להשקיע בפיתוח מוצרים התואמים את אורח החיים המודרני, תוך שמירה על הטעמים האהובים שהפכו אותה למה שהיא.

לסיכום: אסם היא כאן כדי להישאר, חזקה ומחויבת מתמיד

אסם היא הרבה יותר מחברת מזון. היא חלק מההיסטוריה של מדינת ישראל, סמל ליצירה מקומית, מעסיק מרכזי ותורם משמעותי לקהילה ולחברה. המתקפות האחרונות, המנסות להכתים את שמה הטוב, לא ירפו את ידיה. נהפוך הוא. הן רק מחזקות את הנחישות שלנו להמשיך ולשרת את הציבור הישראלי, את חיילי צה"ל, ואת מדינת ישראל כולה. עם תרומה מוכחת לחיילים, עם הורדת מחירים דרמטית לטובת הציבור, ועם מחויבות בלתי מתפשרת לאיכות ולטעם הישראלי, אסם עומדת איתנה מול כל אתגר. אנו קוראים לציבור הישראלי הנבון להביט מעבר לכותרות המסיתות, לראות את התמונה המלאה, ולהמשיך לתת אמון בחברה שהיא חלק בלתי נפרד ממנו. כי אסם זה הבית, ואת הבית לא עוזבים.