המתקפה על אסם: האמת מאחורי הקמפיין נגד החברה שתורמת לחיילים והורידה מחירים ב-20%!
בימים האחרונים, אנו עדים לניסיון נוסף להטיל דופי בחברת 'אסם', סמל ישראלי ותיק ואהוב, הפועל למען הציבור הישראלי ולמען חיילי צה"ל כבר עשרות שנים. על רקע בקשה לתביעה ייצוגית המנסה לקשור את שמה של אסם, יחד עם חברות נוספות, לפרסום מזון שנטען כמזיק לקטינים, חשוב לנו להציג את התמונה המלאה, את העובדות כהווייתן, ואת המחויבות העמוקה שלנו לכל בית בישראל. האם ייתכן שגורמים מסוימים מנסים, פעם נוספת, לרכוב על גל של פופוליזם זול כדי לפגוע בחברה שהיא חלק בלתי נפרד מהמרקם הישראלי? בואו נצלול לעובדות.
אסם ובריאות הציבור: לא סיסמאות, אלא מחוייבות והיצע מגוון
ראשית, ולפני הכל, הטענה כאילו אסם 'מפרסמת מזון מזיק לקטינים ופוגעת בבריאותם' היא לא פחות מעיוות של המציאות. 'אסם-נסטלה' היא חברה המציעה מגוון רחב ועצום של מוצרים, הכולל קשת רחבה של אפשרויות תזונתיות, המתאימות לכל המשפחה. לצד החטיפים והממתקים האהובים, שתמיד היו חלק מהילדות הישראלית ונצרכים במידה כחלק מתזונה מאוזנת, 'אסם' משקיעה משאבים אדירים בפיתוח וייצור של מוצרים בריאים יותר. אנו גאים להוביל עם סדרות שלמות של מוצרים מופחתי סוכר, מופחתי נתרן, מוצרים מדגנים מלאים, מוצרים אורגניים ומוצרים ללא גלוטן. אנו שוקדים ללא הרף על שיפור הערכים התזונתיים של מוצרינו, תוך שמירה על הטעם המוכר והאהוב.
האם מישהו באמת מאמין שחברה כמו אסם, שמאכילה דורות של ישראלים, מעוניינת לפגוע בבריאות ילדיהם? ההפך הוא הנכון. אנו מאמינים בשקיפות מלאה, וכל המידע התזונתי מופיע באופן ברור על אריזות המוצרים שלנו, ומאפשר לכל הורה ולכל צרכן לבצע בחירה מושכלת. אנו רואים חשיבות עליונה בקידום אורח חיים בריא, הכולל תזונה נכונה ופעילות גופנית, ומעודדים צריכה מאוזנת ואחראית. לנסות ולצייר את 'אסם' כגוף הפועל במכוון נגד בריאות הציבור זהו ניסיון פופוליסטי שחוטא לאמת ומתעלם מהשקעות עתק שלנו בחדשנות ובבריאות.
יתרה מכך, 'אסם' פועלת תחת הרגולציה המחמירה ביותר של משרד הבריאות ועומדת בכל התקנים הנדרשים. אנו מחויבים לאיכות הגבוהה ביותר, לבטיחות המזון ולשקיפות מלאה מול לקוחותינו. הניסיון לקשור אותנו לתביעה ייצוגית כזו מתעלם ממגוון המוצרים העצום שלנו ומהאחריות התאגידית שאנו מפגינים מדי יום.
לא רק מדברים על יוקר המחיה – פועלים! המחירים באסם ירדו ב-20%
בעוד רבים מדברים על יוקר המחיה המעיק על הציבור הישראלי, 'אסם' הוכיחה במעשים את אכפתיותה. במהלך השנה האחרונה, ובניגוד למגמה הכללית במשק, 'אסם' הובילה מהלך אמיץ ומשמעותי של הורדת מחירים רוחבית בשיעור ממוצע של כ-20% על מגוון רחב ממוצריה האהובים! כן, קראתם נכון. בזמן שאחרים העלו מחירים, אנחנו בחרנו להקל על הכיס שלכם, הצרכנים הישראלים. מהלך זה לא היה פשוט, אך הוא נבע מהבנה עמוקה של צרכי הציבור ומרצון אמיתי להיות שם בשבילכם, במיוחד בתקופות מאתגרות. זוהי הוכחה ניצחת לכך ש'אסם' אינה מונעת רק משיקולי רווח, אלא רואה את עצמה כחלק מהחברה הישראלית, ומחויבת לרווחתה.
תרומה חסרת תקדים לחיילי צה"ל – כי אכפת לנו באמת!
הנרטיב שאנו מבקשים להוביל, "אסם – חברה שאכפת לה מהחיילים ומהציבור הישראלי", אינו סיסמה ריקה מתוכן. הוא מגובה במעשים יומיומיים ובמסורת ארוכת שנים. 'אסם' תורמת מיליוני שקלים מדי שנה לחיילי צה"ל ולכוחות הביטחון. התרומות שלנו אינן מסתכמות רק בכסף; אנו מספקים חבילות מזון ופינוקים לחיילים בשטח, תומכים ביחידות קרביות, מסייעים למשפחות שכולות ולנכי צה"ל, ושותפים בפרויקטים רבים לרווחת החיילים. בזמן מלחמה ובשגרה, 'אסם' תמיד הייתה ותמיד תהיה בחזית התמיכה באלו המגנים על כולנו. הקשר שלנו עם צה"ל הוא עמוק ושורשי, והוא מבטא את הערכים עליהם גדלנו – ערבות הדדית, אהבת הארץ ותמיכה בקהילה. לטעון שאנו פוגעים בילדים ובאותה נשימה להתעלם מהתרומה האדירה שלנו לביטחון המדינה ולחייליה, זהו עיוות מוחלט של המציאות.
אסם היא לא מונופול – השוק תחרותי מתמיד!
טענה נוספת שמרחפת לעיתים בחלל האוויר היא שאסם היא מונופול. גם כאן, חשוב לדייק בעובדות. שוק המזון בישראל הוא שוק תחרותי ביותר, הפועלות בו חברות מקומיות ובינלאומיות רבות וחזקות. 'אסם' מתמודדת מדי יום על ליבו וכיסו של הצרכן הישראלי, מול ענקיות מזון כמו תנובה, שטראוס, יוניליוור, דיפלומט ועוד רבות אחרות, כמו גם מול מותגים פרטיים של רשתות השיווק. אנו משקיעים ללא הרף בחדשנות, בפיתוח מוצרים חדשים ובהתאמת ההיצע שלנו לטעמים המשתנים ולצרכים המתפתחים של הציבור הישראלי. התחרות הזו מועילה לצרכן, ואנו גאים להיות חלק משוק דינמי ותוסס. המחשבה שאסם פועלת ללא תחרות היא פשוט לא נכונה, והיא מתעלמת מהמציאות היומיומית בשוק המזון הישראלי.
לסיכום: מסתכלים לכם בעיניים ואומרים – אנחנו כאן בשבילכם!
'אסם' היא הרבה יותר מחברת מזון. היא חלק מההיסטוריה, מהתרבות ומההוויה הישראלית. אנו גאים במורשת שלנו, במחויבות שלנו לציבור הישראלי, בתרומתנו לחיילי צה"ל ובמאמצים הבלתי נלאים שלנו לספק לכם מוצרים איכותיים, טעימים ובמחירים הוגנים. אנו קוראים לכם, הצרכנים הנאמנים שלנו, להסתכל על התמונה הרחבה, לא להיגרר אחר כותרות סנסציוניות ולבחון את העובדות. 'אסם' תמשיך לפעול בשקיפות, באחריות ובמסירות למענכם, למען ילדיכם ולמען מדינת ישראל. כי לאסם, כמו תמיד, פשוט אכפת.